Anna Janerstål startade klädmärke – med hela produktionen i Borås

Annas modeintresse startade redan som barn. När hon gick i fyran började hon sy om sina kläder och det blev startskottet på karriären som designer. Idag driver hon det egna klädvarumärket A:by Anna. Hållbarhetsaspekten har varit viktig sedan start och med hela produktionen i Borås har Anna fullständig kontroll över hela processen, från början till slut.

Hur föddes idén till A:by Anna?

– Jag ville göra stilrena kläder med enkel design. Jag såg ofta kläder med onödiga detaljer och tänkte att det hade varit mycket snyggare utan. Efter mycket pepp från min man bestämde jag mig för att testa.

Hur skulle du själv beskriva A:by Anna?

– Vi står för en snygg och användbar design. Du ska kunna använda plaggen till både vardag och fest, med klackar eller sneakers. Vi gillar att blanda det tuffa och det söta.

Era kläder är ju producerade i Borås, hur ser processen ut från idé till att du håller en färdig blus i handen?

– Det börjar med att en idé föds i mitt huvud och att jag ritar ner det. Sedan har jag möte med min tygleverantör, där det ofta föds fler idéer när jag ser tyger som jag känner skulle passa bra till exempelvis en byxa och så vidare. Jag träffar sedan min mönsterkonstruktör som hjälper mig att göra mina mönster. Till sist åker jag vidare till produktionsenheten i Borås där vi syr upp proverna.

Varför var det viktigt för dig att ha produktionen i Sverige?

– Eftersom jag började min resa i Borås kändes det rätt och unikt att stanna här. Många frågade om jag inte skulle ta mig vidare utomlands, men jag ville inte det. Jag älskar närheten här. Jag kan komma på en idé och sedan sy upp den samma vecka.

Miljöaspekten var en stor anledning till valet att hålla produktionen i Borås.

– Jag fastnade för tanken på hur fantastiskt det vore om vi kunde stanna kvar i Sverige och gå all in på miljötänk, med ekotyger och svensk produktion. Vi arbetar inte heller med stora lager, utan syr upp utefter efterfrågan och fyller på hemsidan när det behövs. De plagg vi märker går bra syr vi upp extra av. På det viset blir inget onödigt svinn, vilket också är bra ur ett hållbarhetsperspektiv.

Vad har varit den största utmaningen med att starta ett klädmärke med produktion i Sverige?

– Oj! Vad har inte varit en utmaning? Haha! Skämt åsido, priserna har varit en tuff utmaning. Det blir ju dyrare med produktion i Sverige och att hålla priset på en bra nivå är svårt. Det krävs att vi hela tiden tänker ekonomiskt, för att få ihop det. Det känns också viktigt att nå ut till kund om att vår produktion är i Sverige, vilket också är en utmaning.

Vad har varit roligast?

– Att skapa! Att skapa kläder och få se dem på olika människor är det absolut roligaste. Att höra att personer köpt plagg hos oss som de använder varje dag och inte kan vara utan, är lika fantastiskt varje gång.

Hur hoppas du att modebranschen ser ut om 10 år?

– Jag hoppas att fler designers hakar på svensk produktion. Så att vi får ett bättre system och så att konsumtionen blir måttfull igen. Nu finns många plagg tillgängliga till superbilliga priser och rean startar långt tidigare än vad den gjorde innan. Detta är förödande för handeln enligt mig. Om vi blir fler som producerar mode i Sverige så kan vi hjälpas åt att sprida trenden. När det kommer till shoppingbeteende hoppas jag att vi överger ”slit- och släng-mentaliteten” och slutar köpa billiga plagg för att ganska fort kassera dem.

Anna berättar att hon har lärt sig mycket om hållbarhet under åren som designer, om allt från tygmaterial till vilken tråd som är bäst att använda till vilket tyg. En av de saker hon lyfter fram som du som konsument bör tänka extra mycket på för att få kläderna att hålla länge är hur du tvättar dem.

– Många är nog ganska slarviga i vårt stressade samhälle. Det är viktigt att följa tvättråden, så att plaggen håller länge.

Vidare tipsar hon om att fråga om hållbarhet i butiken när du handlar.

– Fråga var kläderna produceras och under vilka förhållanden. Och läs på om vilka material som håller länge. Viscose och modal är exempelvis två fina naturmaterial vi jobbar mycket med.

– Köp bara kläder som du älskar. Skippa onödiga spontanköp och satsa på plagg som du kan använda till många olika tillfällen, så att de stannar kvar länge i din garderob, avslutar hon.

Läs mer:
Designern Lisa Bergstrand utmanar modeindustrin: “Det går att tillverka hållbara kläder”
Shoppa hållbart! Här är bästa second hand-butikerna online
Shoppa smart! 6 råd som hjälper dig bygga en hållbar garderob