Kicki Norman: Köp gärna ekologisk hudvård – men köp inte gröna lögner

Jag har varit skönhetsredaktör i femton år och sett hur den ekologiska delen av beautybranschen växer eftersom folks intresse för ekologisk mat och en etisk livsstil ökar. Gott så. Dessvärre finns det också många ekologiska företag som i sin iver att marknadsföra en naturlig livsstil ibland halkar på sanningen, överdriver eller fantiserar. Jag tycker om vetenskap, forskning och fakta. Jag tycker inte om när information ersätts av skrämselpropaganda.

Förra veckan var vi endast fem minuter in i en skönhetspresentation från ett amerikanskt ekologiskt märke när jag såg några ord fladdra förbi i en powerpointpresentation. ”Vi undviker mineraloljor, vatten och andra hormonstörande ämnen” tyckte jag det stod (fast på engelska).

Men jag kan ha sett fel. Och jag var på bra humör, såg fram emot informationen om den nya makeupen och valde att fria istället för att fälla. ”Det ska nog egentligen stå att företaget undviker mineraloljor, vatten och ÄVEN hormonstörande ämnen”, tänkte jag. Ibland blir det fel och alla powerpoints är inte direkt föremål för korrläsning.

Jag antecknade, testade hudvård, lyssnade och hörde några ord fladdra förbi i den muntliga presentationen.

”Vi undviker syntetiska dofter som kan vara hormonstörande.”

Nämen vad ini själva glödheta? Säger hon att syntetiska doftämnen är hormonstörande? Det finns väl ingen som är det minsta kunnig i kemi som tror det? En molekyl är en molekyl är en molekyl, oavsett hur den har skapats. Idag är kunskapen inom både den ekologiska skönhetsbranschen och den traditionella skönhetsbranschen bra, jag inte har haft den här enfaldiga diskussionen på flera år! Jag började koka. Och när jag säger koka menar jag att jag fick fysiska effekter. Först blev jag varm. Sedan kom hjärtklappningen.

”Vi undviker också essentiella oljor”, hörde jag. Tror jag. Det är lite oklart vad jag hörde, för ilskan spred sig uppåt och det susade i öronen. Här någonstans yttrades ordet ”cancer”. Hjärtat slog ännu snabbare. Tinningarna bultade. Jag förstod plötsligt det gammelsvenska ordet ”blodstörtning”. Hade jag haft ett topplock hade det flugit rakt upp i luften.

Jag tuggade på de stora amerikanska blåbären som serverades till den gulliga svenska efterrätten. Jag djupandades. Jag gnuggade tinningarna. Efter en minut/en evighet hade andningen lugnat sig och jag kunde ställa kontrollfrågor.

”Förlåt, sa du att syntetiska parfymämnen är hormonstörande? Eller menade du att essentiella oljor är hormonstörande?” frågade jag.

”Syntetiska parfymer är hormonstörande”, svarade presentatören. ”Det finns studier på det. Det finns universitet som ställer sig bakom studierna. Det finns flera organisationer mot cancer som ställer sig bakom studierna.”

Ibland är det synd att det inte är socialt accepterat att kasta gulliga svenska efterrätter i väggen.

Få delar av skönhetsbranschen talar så direkt till vårt hjärta som den ekologiska. Det är ju så fint med gröna träd, och vem vill inte rädda planeten? Och ingen, INGEN vill ha cancer. Och alla, ALLA har någon nära som har drabbats av cancer. Kan vi skydda oss från den här hemska cancern genom att äta och smörja oss ekologiskt är det lätt att välja både mat och kosmetik!

Men en syntetisk doftmolekyl ser exakt likadan ut som den naturliga. En molekyl av ett visst slag har samma effekter oavsett hur den är tillverkad. Att säga att en syntetisk molekyl, oavsett sort, är hormonstörande och att motsvarande naturligt tillverkade molekyl skulle vara ”säker” är inget annat än lögn. En lögn avsedd att marknadsföra en livsstil och öka försäljning genom att skrämmas.

Extra illa berörd blir jag när ekoföretag marknadsför ekologisk hudvård som en försäkring mot cancer. Jag vill gråta. Det gör mig ledsen att den gröna branschen manipulerar bilden av kosmetika på ett sätt som profiterar på rädsla. Att sprida felaktig information och spela på folks rädsla för cancer för att sälja kosmetika är förkastligt.

Köp gärna ekologisk hudvård! Det finns absolut fördelar. Men köp inte gröna lögner.

Foto Sara Arnald, Thinkstock

Kicki Norman är journalist och chefredaktör på Daisy Beauty. Läs hennes blogg här.