”World Recycle Week” heter H&M:s nya initiativ för att samla in och återvinna gamla, trasiga och urvuxna kläder som du inte längre använder. Mellan den 18 och 24 april samarbetar kedjan med artisten M.I.A. för att belysa den miljöpåverkan som är följden av att kläder hamnar i soporna.
För att uppmärksamma problemet har H&M och M.I.A. spelat in en musikvideo för kampanjen, som har premiär den 11 april. Kända profiler som medverkar i musikvideon kommer i sociala medier visa hur de ger textilåtervinning till en naturlig del i vardagen.
Initiativet är en del av H&M:s miljötänk. Sedan 2013 har man som kund kunnat lämna in gamla kläder i kedjans butiker världen över, oavsett märke eller skick, och fått en rabattkupong i utbyte. Sedan starten har man samlat in 25 000 ton textiler och i dag säljer H&M plagg gjorda på återvunna material.
Läs även:
Caitlyn Jenner gör kampanj för H&M sport
H&M:s plus size-modell kritiseras för att vara för smal
Budgetkedjan får kritik för t-shirt med våldtäktscitat
Foto: H&M
